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         登陸微信公眾號、編輯素材，群發(fā)消息，已經(jīng)成為眾多媒體人士在每天日常工作結(jié)束之后，所必做的事情。這就是所謂的自媒體。

 

       由于微信公眾號注冊相對比較簡單、開放，媒體不論是單位、還是個體，微信上此類的賬號也越來越多。雖仍然不乏一些刷粉、刷閱讀量的手法，但微信官方對此限制極多，打擊力度也比較大，各自媒體彼此之間比拼傳播力度、粉絲數(shù)量的方法主要還是在內(nèi)容運營上。 畢竟內(nèi)容，才是核心競爭優(yōu)勢。

 

        來自微信官方的公開信息顯示，截至2014年7月份，微信公眾號的總數(shù)已超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個；單是微信平臺推廣功能公測期間，已有8000多個廣告主、1000多個流量主參與其中。

 

        但許多公眾號運營者有時會發(fā)現(xiàn)這樣一個細節(jié)：他所訂閱的其中一個公眾號，每天能分3次向用戶群發(fā)推送消息， 而絕大多數(shù)公眾訂閱號，每天卻只能向用戶推送一次消息。這種每天能推送3次的號，難道運營者有什么特權(quán)？比如《易站網(wǎng)》公眾訂閱號，每天就可分早中晚發(fā)三次，這讓不少公眾號運營者感到“眼紅”。

 

        事實上，據(jù)騰訊內(nèi)部人士向記者站網(wǎng)透介紹，像《易站網(wǎng)》這樣的公眾號，之所以能享有每天推送三次機會，并非與騰訊有什么特別的關(guān)系。這是一個歷史遺留的原因，當初微信在剛剛推出公眾號時，為了吸引人們注冊入駐，最早一批開通微信公眾號的運營者與微信簽訂的協(xié)議中，包含了每天可以發(fā)送3條的協(xié)議。這個最初的協(xié)議，一直沿用至今。

 

       據(jù)了解，微信公眾平臺于2012年8月18日發(fā)布，當時最早注冊的公眾號，只要完成認證就可以發(fā)送3條。但隨著微信用戶逐漸增多，越來越多的公眾號運營者把這個當成廣告發(fā)布平臺。隨后騰訊便做出調(diào)整，限制公眾號每天最多只能發(fā)一條信息，并且將公眾號分為訂閱號和服務號。

 

        其中，為了避免過多的訂閱號出現(xiàn)在用戶的通訊錄而影響用戶，隨后微信又對訂閱號進行了調(diào)整，所有的的訂閱號全部折疊在一個名稱里面。用戶可以去訂閱號的列表中找到已關(guān)注訂閱號推送的信息，但是不會主動在列表中提醒有新消息，需要用戶自己去看，而服務號卻可以出現(xiàn)在通訊錄里。

        

         而有公眾訂閱號運營者認為，如果單從每天推送信息次數(shù)上來說，這種能發(fā)布三次機會的訂閱號，事實上在同一平臺下是享有很大的競爭優(yōu)勢。每天3次推送機會，與每天一次推送機會，供運營者可操作運營的空間選擇優(yōu)勢一目了然。據(jù)了解，目前在近600萬的微信訂閱號中，享有每天能發(fā)三次推送機會的號碼，實在是少之又少，按騰訊內(nèi)部人士的說法，這個數(shù)字可以忽略不計。

 

        對推送機會不均等的爭議，包括騰訊在內(nèi)的其他訂閱號運營者也有不同的觀點。在他們看來，一個訂閱號能否廣受關(guān)注成功，很大程度上還是在于內(nèi)容的精美與運營方式的獨到。推送次數(shù)多，并不一定會轉(zhuǎn)化為受眾的喜歡度。如果內(nèi)容與互動推廣跟不上，一天發(fā)送次數(shù)再多，用戶依舊會不買賬。 尤其在微信顯示了文章閱讀量之后，即便傳播信息很多，但沒有閱讀量，傳播效果自然等于0。

 

 

       另據(jù)了解，隨著微信公眾號的進一步發(fā)展和規(guī)范，微信對公眾號的管制也越來越嚴格，早期注冊享有‘特權(quán)’的這些為數(shù)不多的公眾訂閱號，騰訊方面也正在想辦法解決。是否會取消三次推送機會，實現(xiàn)所有訂閱號推送平等機會，目前尚無官方的確切消息。