“這是一個最壞的時代，也是最好的時代，這是我們的小時代”，《小時代3》 首日票房1.1億，締造嶄新2D國產(chǎn)電影票房記錄！首日觀影人次350萬打破所有國產(chǎn)電影（2D、3D）首日觀影人次記錄，全影史第二?。▋H次于《變4》），僅以44%的排片產(chǎn)出了當日77%的票房！很多人都會問，小時代系列電影為什么這么火？其實，其成功的真正原因是：抓住精準營銷。易站網(wǎng)分析，電影《小時代》很重要的營銷助力，就是巧妙的營銷推廣，把這部影片做成一個社會話題讓人們?nèi)リP(guān)注，然后開展一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，找到目標觀眾與產(chǎn)品之間的歸屬關(guān)系。
精準營銷分析一：精準人群，15-25歲年輕人
樂視影業(yè)CEO張昭在接受央視記者采訪時表示，電影《小時代3》是一部定位為15-25歲年輕人看的影片，我們電影的所有營銷推廣、乃至發(fā)行，都是圍繞他們來做。
據(jù)了解，《小時代》書的閱讀量為2400萬，參考好萊塢由暢銷書改編的電影：電影《暮光之城1》書籍銷量約160萬冊，而電影《暮色》全球票房達1.9億美元，暢銷小說《饑餓游戲》改編成的電影票房為4.08億美元。郭敬明本人的粉絲量是2000多萬，加上各主演楊冪、柯震東、郭采潔等明星的粉絲數(shù)，整體是一個億的粉絲量，由此可見，電影《小時代》有著不錯的受眾基礎(chǔ)，接下來就是如何將這些目標受眾“導流”進電影院了。
精準營銷二：精準社交平臺，針對目標人群的不同社交平臺
明確目標受眾之后，在哪里找到他們？并如何與他們溝通？就成為最為迫切的問題，答案是：互聯(lián)網(wǎng)。
這群15-25歲的年輕人，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一群人，他們是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，根據(jù)不同的性格、愛好、地域等因素，他們聚集在不同的互聯(lián)網(wǎng)部落里：微博、人人網(wǎng)、QQ游戲、閨蜜網(wǎng)等等。作為精準營銷的關(guān)鍵，針對不同部落人群，策劃適合他們的活動才是最有效的。比如，在微博上的“時代宣言”活動，通過各個不同的平凡人表達自己的時代宣言，這種極具個性張揚和自我表達的線上活動引起廣泛關(guān)注，最終總微博數(shù)達到100多萬條。
總結(jié)：與之前電影公司將大部分的推廣資金投入打廣告、造八卦不同，樂視影業(yè)在此次《小時代》的營銷推廣中將重心都用在回饋目標用戶的身上。對此，易站網(wǎng)說，不管是什么行業(yè)，做網(wǎng)絡(luò)營銷，必須找準目標客戶，用互聯(lián)網(wǎng)的方式與消費者進行精準溝通，這種方式比起大而不當?shù)男麄饕獙嶋H有效得多。